元々倉庫街だったソーホー地区にアーティスト（写真家、彫刻家、画家など）の卵たちが住み着き、アトリエやロフトにリノベーション。レストラン、バー、 ライブハウスまでも誕生した。しかし、こうして観光地となったソーホー地区は家賃が高くなったり、落ち着いて活動できなくなったことから、新進アーティストたちは新たな居場所をチェルシー地区に求めた。

チェルシー地区を訪れてみても、表面的には倉庫ばかりで「どこがアートシーンの中心なのだろう？」と思うぐらいひっそりとしている。でも、よそ者を遠ざけるかのようなドア１枚くぐると、コンセプチュアル・アートやポップ・アートが並び、とてもユニークな発想を持つ人種が集まっている。ミートパッキング・ディストリクトのチェルシーマーケットには、ニューヨーク最先端のレストラン・クラブもある。
チェルシー地区は、トレンドを発信するファクトリーとなっている。

このチェルシー地区のアーティスティックな甘い匂 いと、アーティストたちの「成功」や「可能性」に 対する情熱、創造力をリスペクトしたい想いから、 ブランドネームを「ザ・チェルシー」とした。２０ ００年春のことである。

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